La metodología de medición para las actividades de las ONL y sus resultados

Encuentro Dircom y Tercer sector presidido por Ayuda en Acción

Encuentro Dircom y Tercer sector presidido por Ayuda en Acción
25 - Abril - 2016
Uno de los proyectos de la Vocalía de RSC y Gestión Responsable consiste visibilizar los proyectos de comunicación en las organizaciones del Tercer Sector y fomentar la colaboración público privada en este ámbito. Miguel Lamigueiro, vocal de RSC y Gestión Responsable de Dircom, ha presentado esta sesión en la que Ayuda en Acción ha dado a conocer sus áreas de trabajo en sus 35 años de existencia y cómo ha evolucionado su comunicación desde entonces.

La inauguración oficial ha estado a cargo de David Lafuente, jefe del Área de la Economía Social y de la RSE de la Dirección General del Trabajo Autónomo, de la Economía Social y de la Responsabilidad Social de las Empresas del Ministerio de Empleo y la Seguridad Social, quien ha resaltado la importancia de la contribución del Tercer Sector en RSC “ya que estas organizaciones son los ojos de la Administración esta materia”. También ha señalado la presencia cada vez mayor de este sector en los órganos administrativos y la importancia de la colaboración público privada para encajar la acción social en los programas de RSC de las compañías.

Patricia Moreira, Directora general de Ayuda en Acción, también ha reseñado la labor fundamental de la empresa para poder sumar esfuerzos en todos los proyectos que lleva a cabo el Tercer Sector. Moreira ha comentado la dificultad de su organización a la hora de mantener la atención de la sociedad en los momentos en los que no hay una emergencia y cómo su ong ha tratado de personalizar su comunicación y para poder llegar mejor a su audiencia. En este sentido, ha destacado que han intentado contar con los voluntarios que han trabajado en los diferentes proyectos como portavoces para poder generar más emoción.

Moreira ha dado paso a Alberto Casado, director de Campañas de Ayuda en Acción y Javier Marsa, del Departamento de Base Social y Campañas, quienes han explicado la evolución de la comunicación de Ayuda en Acción en sus 35 años de existencia. Han comentado cómo han pasado de la publicidad con muy buenos resultados, en un escenario donde no había competencia, a una comunicación mucho más estudiada y enfocada a la diferenciación en la que también han tenido que sofisticar los contenidos y los canales.

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